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江西省新余市:分级分类推动媒体深度融合发展
发表时间:2019-04-19来源:《宣传思想苹果彩票优选平台工作案例选编(2018年)》

  江西省新余市以县区、市级媒体为对象,以机构、内容、技术和渠道为路径,分类分级,实事求是,全面推进县区媒体机构融合、市级媒体内部融合,与省级媒体达成技术平台融合,与中央级媒体和新浪微博、腾讯微信等进行传播平台融合,致力于建成区域性媒体融合发展生态圈。

  一是县级媒体机构融合,致力打造技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。一是整合机构。县区成立改革领导小组,以两办名义出台《新闻媒体融合发展改革工作方案》,整合分布在不同部门的电视、广播、网站、报纸、微博、微信等媒体资源,成立融媒体中心。2016年9月和11月分宜县、渝水区融媒体中心先后成立,为正科级全额拨款社会公益类事业单位,归口宣传部管理,属新闻业务部门,内设总编室、新闻采访部、编辑制作部、技术部、办公室5个职能部门,打造全新生产流程。二是配足资源。在人员编制、财政投入等方面给予政策支持。人员编制方面,分宜县融媒体中心编制从34人增加到40人,渝水区融媒体中心编制从32人增加到37人。财政投入方面,市政府配套30万元,分宜县拨出专款80万元,用于采编设备更新,并将融媒体改革纳入县政府投资项目,给予900万元资金支持。三是定位职能。将融媒体中心定位于“主流声音的传播平台、网络问政的议事平台、便民利民的服务平台”,着力从两个方面发力:一是开设“新闻110”“含羞草”“我要爆料”等栏目,畅通民意,拓展群众的参政议政空间和渠道;二是增设违章查询、网上购物、公交出行、公积金缴纳等功能,方便群众掌上办事。此外,加强大数据技术分析运用,准确把握舆情动态,为科学决策提供依据。

  二是市级媒体内部融合,通过部室整合、再造流程、理顺机制等,激活内部发展新潜力。一是重整部室。为推动单一媒体向融媒体转型,重塑品牌影响力,市级媒体加快传统媒体与新媒体融合发展步伐。报纸方面,制定出台《推进媒体融合发展实施方案》,整合日报、晚报、新媒体等相对分散的资源渠道,组建融媒体采访、发布、视觉、经营、管理等“五大中心”。广播电视方面,成立融媒体新闻中心,将原有部室重新整合,设立信息采集部、编辑制作部、重点报道部、网络传播部。二是再造流程。要求记者外出采访必须第一时间向发布中心新媒体传送短文章、短视频和现场图片,融媒体编辑根据微信、微博、网站和手机客户端的传播特点深化加工,经融媒体编辑部负责人及分管领导审定后在各渠道推送。采访结束后,记者再根据采访掌握的新闻素材,制作、编写更加全面、系统的深度报道,按程序审核后该见报的见报、该上广播电视的及时播发,做到“一次采集、多样生成、多元发布”。三是理顺机制。推行“项目制”,凡是重大主题报道,由牵头人“组阁”,不受部室限制,组成临时性的“项目编辑部”,策划研究报道。实施奖惩机制,参照新媒体指数排行、活跃指数、阅读量等指标进行奖惩,财政以“10万粉丝10万奖励”标准,配套客户端下载发行资金补贴。完善绩效考核机制,出台考核实施细则,评选“名记者”“名编辑”“名主播”等,探索引人用人的有效办法。

  三是与省级媒体技术平台融合,改变松散落后的新闻生产、传播方式,实现“中央厨房”运作。一是打造主流声音的传播平台。依托省级媒体开发融媒体“中央厨房”智慧云,其中,“采编系统”实现可移动设备与“中央厨房”的连接,服务一线记者现场采访、现场发稿、现场直播,服务各渠道编辑移动编稿、快速审核、快速发布;“大数据中心”存储新闻报道、用户反馈,进而分析用户阅读习惯、指导新闻生产;“终端展示系统”整合各类媒体资源,实现音视频直播、点播、信息查询等一键打开。二是打造网络问政的议事平台。一方面,拓宽问政渠道,开设“新余掌上问政平台”“零距离网络问政厅”,开设“行风热线”、“记者追踪”“问政新余面对面”等栏目,采取“网上舆情、网下办理、网上答复”的工作模式,对受理、办结等环节动态跟踪;另一方面,开发舆情监控系统,及时梳理涉新余媒体信息、新闻动态,准确分析舆情走势。三是打造便民利民的服务平台。聚焦百姓“衣、食、住、行、玩、乐、购”等民生问题拓展服务功能,比如,“新余发布”可办理水电气缴费、公积金查询、企业信用查询、“户籍管理”、“医疗保险”、“劳动就业”等50多项业务;“新余政务微矩阵”整合微博、广播、报纸等主流媒体资讯,方便群众“一端打开”、一键阅读。

  四是与国内重点传播平台融合,借助各类传播渠道“高速公路”,让新余信息跑遍全国。一是推动传播渠道融合。一方面与中央媒体开展战略合作,主动供稿。与新华社、人民日报、中新社等的采编系统联通,让新余新闻进入中央媒体的“中央厨房”,中央媒体按需发布。一方面,丰富新闻形式,吸引转载。打破传统媒体版面意识、栏目意识,创意制作手机小游戏、音视频直播、微视频、融媒体封面、H5等新闻产品,通过网民分享形成热点,吸引媒体转载。二是推动选题策划融合。与中央媒体联合开展选题策划,把中央媒体对政策把握的敏锐性、选题策划的全局性与地方特色有效结合起来,使主题报道更具时代性地域性。近年来,通过邀请中央、省级媒体开展“走进新余”“中国网络媒体新余行”“华文媒体新余行”等活动,策划推出“一座城,送别一个人”“援非天使”“浪漫七夕节,爱在仙女湖”等新余故事,更好展示新余形象。三是推动发展理念融合。把转变发展理念、优化发展动能作为与国内重点平台融合的重中之重,借鉴优秀融媒体平台专业人才多、涉及领域广等优势,派出记者、编辑、主播等跟班锻炼、协作轮训,从实践中提升媒体人员专业素养。近年来,分别与复旦大学、宜春学院、新余学院等开展新闻人才培养交流活动,为推动媒体融合发展提供了人才队伍保障。

责任编辑:邓 植尹
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