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融入人心 澎湃动能:融媒体中心建设的雨花实践
发表时间:2019-04-10来源:红网

  三湘“大V”看雨花,“原来你那么美”话题持续发热,一周之内阅读量窜至1415万;互动H5《天天天蓝》点击量272万,385631人参与互动,成为环保卫士;动漫视频《改变,圭塘河》在红网、腾讯传播,观看转发23万余次……

  2017年8月,湖南省长沙市雨花区率先成立新媒体中心;2018年,“融合”成为湖南最强音。6月19日,依托红网新媒体集团的技术支撑,雨花区融媒体中心应运而生,成为全省第一个吃螃蟹的县市区。

  从“新”到“融”,雨花区的融媒之路上,变化的是什么?如何更好地引导群众、服务群众?路径创新和经验坐标何在?如何生成澎湃的融合动能?红网时刻新闻记者走进雨花区融媒体指挥中心,一探那些现象级传播产品背后的故事,以及县级融媒体中心建设的雨花思路。

  

雨花区融媒体指挥中心。

雨花区融媒体中心指挥大屏。

  产品融合:从“单打独斗”迈向“协同作战” 

  走进雨花区融媒体指挥中心,蓝色的显示大屏上滚动着各类数据,舆情动态、街镇分布、策采编发流程,都有着可视化的呈现。雨花区融媒体中心负责人吴潇将手机上的爆款产品投上大屏,慢慢讲述了这些现象级传播产品背后的故事。

  吴潇介绍,这里每天都要召开新闻采编策划会,就选题充分讨论,统筹安排如何采集与分发。雨花区融媒体中心成立以后,一线从业人员对这种变化印象深刻。

  新闻、图片、资讯、音频、视频,要一次采集;微博、微信、客户端、手机报、pc网站,要一键下发,多元生成;深度解读、征集调查、互动评论、舆情分析,要全天滚动;直播、H5、专题、动漫、MV,要轮番应用……

  “内容要新,产品要融,必须上联下达,横向纵向打通。”吴潇说,从“新”到“融”,团队要从“单打独斗”迈向“协同作战”。

  融媒体中心记者熊其雨说:“从新到融,记者角色要随机切换。一到新闻现场,脑子要360度旋转,这个新闻要怎样报道,怎样多平台发布,怎样让更多人关注……发布完就OK了吗?NO,还要推广,要和受众互动,多一份关注就多收获一份喜悦。”

  平台融合:从“丛林法则”迈向“天空法则” 

  全民发声时代,在聚合带来足够丰富、庞大的信息资源库的基础上,雨花融媒体中心形成了载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。

  雨花区委常委、宣传部长余宏卿认为,在融媒探索过程中,如果只强调“聚合”,那就是一种认识和实践误区。在他看来,融合的本质传达的是“聚合、共享、交互、细分”的核心思想。

  因此,融媒体中心建设必须打破“自产自销”“自给自足”的惯性,跳出“单打独斗”的局限,秉持开放理念,学习“长袖善舞”,实现跨平台、跨媒体、跨行业、跨领域的合作,从以封闭垄断为价值主导的“丛林法则”,走向以开放、合作、共赢为价值主导的“天空法则”。

  红网近年来为雨花区搭建了“一网一报一端”的新媒体传播矩阵,雨花新闻网(红网雨花分站)、雨花手机报(红网手机报雨花版)、雨花时刻(时刻新闻客户端雨花频道)已成为区委、区政府正面宣传、舆论引导、网络问政与政务服务的重要阵地,为推动地方苹果彩票开奖查询社会发展作出了重要贡献。

雨花融媒体矩阵。

  现在,在红网新媒体集团的技术支撑下,雨花融媒体中心打通了区内的新闻网、手机报、客户端、微信微博、抖音号等八大载体平台,着力实现了“一次采编,多元生成,全媒传播”的格局。

  随后,扬长避短,将报纸、电视、广播、网络等新旧媒体各自的优势有机结合,形成“五个手指一个拳头”的传播态势,推进多维度、立体式传播,提高传播触达率。

  在各平台同频共振、一起发声后,雨花的覆盖用户大大增加,影响力成倍扩大。“飞梦雨花”微信公众号粉丝达2万人,“雨花发布”微博自2018年1月开通以来,粉丝量持续攀升,达4.5万人,手机报订阅用户超过3万人。动漫视频《改变,圭塘河》观看转发23万余次,抖音作品《圭塘河畔》点击量超40万。

  体系融合:从“全面触达”迈向“高效服务” 

  随着县级融媒体中心建设升级为国家战略,雨花区再次强化一体化发展理念,以机制创新为动力,推进管理方式、传播方式的变革,打通融媒体建设“最后一公里”。

  “我们聚焦‘举旗帜、聚民心、育新人、兴苹果彩票优选平台、展形象’的使命任务,着力在‘融为一体、合而为一’上做文章。”余宏卿说,“‘融’就是要强化喉舌功能、传导功能、服务功能;就是要解决引导群众、服务群众两个层面的任务;就是要融进生活,融入人心。”

  以机制建设为重点,雨花融媒体中心依托“红网云”平台,建立了“六大系统”融合机制:稿件收发系统、网上问政系统、舆情监测系统、舆情研判系统、全网推送系统、便民服务系统。

  针对群众投诉、咨询、建议,网上问政系统及时给予答复;依托雨花政务网、“飞梦雨花”微信公众号等平台,便民服务系统整合了电子政务和生活服务功能,做好网上群众工作和市民服务工作。

  一批既见天地,又见人心,既有传播力,又有引导力的融媒产品发布:互动H5《百姓讲百条金句》,参与人数10万+;蓝天保卫战H5总浏览量64.7万人次;雨花区率先打造的“花园式养老”,阅读量25.6万;全区12万师生共同唱响《我和我的祖国》,点击量20.9万。

雨花融媒体爆款作品展示。

  接下来,雨花区还将围绕顶层设计、资金保障、创新机制、丰富功能、人才培养等方面聚焦发力,继续把融媒体中心建设作为加强和改进基层宣传思想工作的战略工程抓紧抓实。

  “路漫漫其修远兮”,融媒发展始终在路上。回顾雨花实践,从推动产品融合、到平台融合,再到体系融合,雨花融媒体中心爬坡过坎、改革创新,已经走到了一个关键节点。如何进一步“融”?余宏卿表示:“习近平总书记为我们指出了方法论,那就是‘在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫’,把握好这三个下功夫,我们才能顺应时代大潮,把融媒体中心建设推向深入。”(胡芳

责任编辑:邓 植尹
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